CNNIC第44次調查報告:搜索引擎
發布時間:2019-9-5 TAG:

截至2019年6月,我國搜索引擎用戶規模達6.95億,較2018年底增長1338萬,占網民整體的81.3%;手機搜索引擎用戶規模達6.62億,較2018年底增長806萬,占手機網民的78.2%。

圖1  2016.6-2019.6搜索引擎用戶規模及使用率

圖2  2016.6-2019.6手機搜索引擎用戶規模及使用率


2019年上半年,搜索引擎廣告業務收入保持增長,但增速持續下降。企業財務報告顯示,從2018年第二季度到2019年第一季度,百度網絡營銷的營收同比增速從25%持續下降到3%,搜狗的搜索和搜索相關營收同比增速從45%持續下降到6%。經過多年發展,搜索廣告業務增長出現短期瓶頸,企業必須尋求更多流量變現 方式以打破營收增長的天花板。

面對發展瓶頸,搜索引擎企業持續豐富產品功能,拓展應用場景,加強原創內容建設,具體表現為以下幾點:一是搜索引擎企業不斷豐富產品形式和服務功能。依托搜索引擎入口,企業通過優化推薦算法、豐富信息展示形式,推動信息流產品 進一步發展,迅速將業務延展至網絡新聞、短視頻等領域。2019年第一季度,百度App和短視頻信息流用戶總使用時長同比增長83%;二是搜索引擎企業依托App開發應用內小程序,為用戶提供購買商品、生活服務等方面的便利應用,拓寬應用場景、增加用戶黏性 。截至2019年6月,百度智能小程序數量超過15萬個,月活躍用戶為2.5億;三是搜索引擎企業日益重視內容生態建設,通過內容開放平臺吸引個人、媒體、機構、企業等內容賬號入駐,著力進行原創內容建設。2019年3月,百度百家號內容創作者已達210萬,搜狗搜索、神馬搜索等也已開始發展內容公眾號業務。以上舉措,將幫助搜索引擎企業提升活躍用戶數和使用時長,以降低流量獲取成本、拓展營收渠道。


來源:新浪科技


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